インフルエンサーマーケティング導入で押さえておくべきポイント

今日はこんな話題について解説します。

インフルエンサーマーケティングを導入し、販促活動に利用する企業も増えてきましたね。

あまり内容をご存知ない方は、ざっくりと「有名人を利用したマーケティング」と理解しているかもしれません。

しかしインフルエンサーを利用したマーケティングは、利用する媒体によってユーザー層が異なり、適している商材が微妙に違ってくるため、導入する際は注意が必要ですね。

「これから導入してみたい！」という人のために、今回は事前に知っておくとよい媒体別の特徴とそのポイントをご紹介します。

インフルエンサーマーケティングの期待度とは

インフルエンサーマーケティングは、従来のWeb広告に比べ発信力と集客率における期待値の高さがあります。

従来のWeb広告は、バナー広告やテキスト広告、メルマガ広告などがその代表ですが、これらも最近はアドテクノロジーの浸透によって高効率での集客、売上の最大化が意識されるようになってきています。

しかし、インフルエンサーマーケティングはこれらのアドテクとは一線を画し、別の価値を武器にして、マーケティングチャネルの一つとして確固たる地位を築きつつあるのです。

軸となるのはインフルエンサーの影響力

タレント、俳優、学者、そのほか有名人、YouTuberなどのインフルエンサーは、これらの信奉者にとっては一家言ある存在であり、信頼ある存在です。信奉者以外のファン、あるいはフォロワーたちにとっても、その発言は注目されています。

こういったユーザー層に対し、ベストマッチな商材をインフルエンサーが紹介すれば、広告を垂れ流し、興味を喚起し、育て、購買までもっていくという長いプロセスをたどることなく、高効率で集客することができます。

こうしてインフルエンサーを利用したマーケティングは、特定のジャンルやユーザー層に効果的にアプローチできる優れた手法となりえるのです。

インフルエンサーマーケティングを活用できる媒体とその特徴

インフルエンサーマーケティングにおいてはSNSサイトがその中心です。

こちらでは代表的な4つのSNSをピックアップし、それぞれの特徴とユーザー層、マッチする商品やサービスを記載します。

【活用できる媒体】Instagram

【活用できる媒体】Twitter

【活用できる媒体】YouTube

【活用できる媒体】TikTok

このようにそれぞれのユーザー層、好まれる商品とそうでない商品が違います。加えてフォロワーたちが商品にマッチするかどうかも、効果の有無にかかわってきます。

インフルエンサーマーケティングを導入する際は、自社のどんな商品・サービスを宣伝するのかを考慮し、相性の良いSNSを選んだうえで、運用体制を決めていくとよいでしょう。